Международно SEO: Начини за мащабиране на представянето

Международно SEO: Начини за мащабиране на представянето

Дигиталната революция наистина се превърна в глобален феномен. В Европейския съюз интернет проникването надхвърля 80 процента, като в някои държави то е значително над 90 процента. В Китай има 731 милиона интернет потребители, които представляват едва 53 процента от населението – това означава, че все още има място за растеж.

Интернет предоставя на марките уникален начин да достигат до своите клиенти през границите, независимо от езиковите или културните бариери. Достигането до различни популации изисква разбиране на това какво хората в тези различни държави желаят и след това създаване на съдържание, което да отговори на тези нужди.

Това не означава просто превеждане на съдържанието на различни езици. Става въпрос за прилагане на основните SEO принципи на релевантност и локализация в глобален мащаб, като същевременно се гарантира, че техническото SEO съдържание се доставя на правилното население на правилния език.

Когато стартирате международната си SEO стратегия, мащабирането на вашите усилия е един от начините да увеличите максимално потенциала си.

Разберете промените в търсенето от регион до регион

Когато извършите глобално търсене, дори в Google, ще забележите, че видовете съдържание и оформленията на SERP се различават от държава до държава. Например, дадена ключова дума може да активира бърз отговор в една държава, но да не го направи в друга. Във всеки регион Google моделира своите SERP според местните тенденции и интереси, за да осигури оптимално потребителско изживяване.

Не само съдържанието и SERP ще се променят, но и ключовите думи и процентите на трафик. Ключовите думи не могат да бъдат превеждани директно от един език на друг – трябва да се вземат предвид културните интереси, населението, жаргонът и местните думи.

Различните региони имат различни очаквания от марките в същия сектор по отношение на това, което искат да видят, преди да вземат решение за покупка.

Когато разработвате международна стратегия за търсене, трябва да разберете, че доброто класиране за даден термин в една държава не означава добро класиране за съответните термини в друга държава. Трябва да оптимизирате локално и да създадете съдържание и потребителско изживяване, които са точно насочени към местната аудитория. Преди да предприемете каквато и да е стъпка по пътя на изграждането на международна стратегия за търсене, трябва да разберете търсенето на ключови думи и трафика в съответната държава.

Измерете резултатите си

Както при всички SEO стратегии, глобалното разширяване изисква внимателно измерване на напредъка ви. Можете да използвате информацията от вашите измервания, за да видите къде все още имате нужда от подобрение и да развиете по-ефективна международна SEO стратегия.

Направете измервания на присъствието и класирането си в различните държави преди, по време и след прилагането на конкретна глобална стратегия. Това ще ви позволи ясно да видите напредъка си и да стесните потенциалните области за подобрение.

• Проследявайте класирането на страниците си, за да се уверите, че те се класират правилно във всяка държава. Грешки в таговете hreflang и в класирането на ключови думи, като например класиране на често срещан термин в Обединеното кралство, могат да намалят интереса ви към местната потребителска база и в крайна сметка да навредят на класирането ви и на способността ви да ангажирате потенциални клиенти.

• Измервайте успеха и влиянието на алтернативни дигитални канали, като например Twitter акаунт в дадена държава.

• Помислете за потенциала на PPC, когато навлизате на нови пазари. Когато за пръв път започнете международните си SEO усилия, може да отнеме време, докато постигнете високи класирания за сайта си. Използването на PPC може да ви помогне да спечелите позиции в нов регион. Измерете успеха си с тези усилия, за да разберете по-добре поведението при търсене и процентите на реализация в новите региони.

Тъй като светът става все по-свързан и значението на дигиталния маркетинг се разпространява по целия свят, марките, които искат да развиват организациите си, трябва да разберат как да достигнат до аудитории отвъд собствените си граници.

Изграждането на международен уебсайт включва много повече от просто превеждане на съдържанието и тези съвети би трябвало да ви помогнат да се насочите в правилната посока. Включването на глобално SEO трябва да бъде важна добавка към инструментариума на всеки маркетолог, за да им помогне да подобрят маркетинга си към международни клиенти.